{"id":2858,"date":"2012-05-28T15:59:43","date_gmt":"2012-05-28T11:59:43","guid":{"rendered":"http:\/\/mindware.ru\/blog\/?p=2858"},"modified":"2012-05-28T15:59:44","modified_gmt":"2012-05-28T11:59:44","slug":"%d0%be-%d1%84%d1%80%d0%b5%d0%b9%d0%bc%d0%b8%d0%bd%d0%b3%d0%b5","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mindware.ru\/blog\/%d0%be-%d1%84%d1%80%d0%b5%d0%b9%d0%bc%d0%b8%d0%bd%d0%b3%d0%b5\/","title":{"rendered":"\u041e \u0444\u0440\u0435\u0439\u043c\u0438\u043d\u0433\u0435"},"content":{"rendered":"

\"\u0444\u0440\u0435\u0439\u043c\u0438\u043d\u0433\u0415\u0441\u0442\u044c \u0442\u0430\u043a\u0430\u044f \u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u0437\u0430\u0434\u0430\u0447\u0430 \u0432 \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u0438 \u043f\u0440\u0438\u043d\u044f\u0442\u0438\u0438 \u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f, \u043f\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u043d\u0430\u044f \u041a\u0430\u043d\u043c\u0430\u043d\u043e\u043c \u0438 \u0422\u0432\u0435\u0440\u0441\u043a\u0438\u043c (Kahneman & Tversky, 1979) \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0430\u044f \u0437\u0432\u0443\u0447\u0438\u0442 \u0442\u0430\u043a:<\/p>\n

\u041d\u043e\u0432\u043e\u0435 \u043e\u043f\u0430\u0441\u043d\u043e\u0435 \u0437\u0430\u0431\u043e\u043b\u0435\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0440\u0430\u0441\u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0438\u043b\u043e\u0441\u044c \u0432 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0435\u0441\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438. \u0415\u0441\u043b\u0438 \u043d\u0435 \u043f\u0440\u0438\u043d\u044f\u0442\u044c \u0441\u0440\u043e\u0447\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0435\u0440, 600,000 \u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u043a \u043f\u043e\u0433\u0438\u0431\u043d\u0443\u0442. \u0414\u0432\u0430 \u043b\u0435\u043a\u0430\u0440\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0441\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0430 \u0441\u0440\u043e\u0447\u043d\u043e \u0431\u044b\u043b\u0438 \u0440\u0430\u0437\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u043d\u044b \u0434\u043b\u044f \u0441\u043f\u0430\u0441\u0435\u043d\u0438\u044f \u043b\u044e\u0434\u0435\u0439, \u043d\u043e \u043d\u0430\u0434\u043e \u0440\u0435\u0448\u0430\u0442\u044c, \u043a\u0430\u043a\u043e\u0435 \u043b\u0435\u043a\u0430\u0440\u0441\u0442\u0432\u043e \u043d\u0430\u0434\u043e \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u043d\u0438\u0442\u044c.
\n<\/em>
\n\u0415\u0441\u043b\u0438 \u0432\u044b \u0432\u044b\u0431\u0435\u0440\u0435\u0442\u0435 \u043b\u0435\u043a\u0430\u0440\u0441\u0442\u0432\u043e \u0410, 200,000 \u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u043a \u0432\u044b\u0436\u0438\u0432\u0443\u0442.<\/em><\/p>\n

\u0415\u0441\u043b\u0438 \u0432\u044b \u0432\u044b\u0431\u0435\u0440\u0435\u0442\u0435 \u043b\u0435\u043a\u0430\u0440\u0441\u0442\u0432\u043e \u0411, \u0442\u043e 33,3% \u0448\u0430\u043d\u0441\u043e\u0432, \u0447\u0442\u043e \u0432\u0441\u0435 600,000 \u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u043a \u0432\u044b\u0436\u0438\u0432\u0443\u0442, \u0438 66,5% \u0448\u0430\u043d\u0441\u043e\u0432, \u0447\u0442\u043e \u043d\u0438\u043a\u0442\u043e \u043d\u0435 \u0431\u0443\u0434\u0435\u0442 \u0441\u043f\u0430\u0441\u0435\u043d.<\/p>\n

\u0427\u0442\u043e \u0432\u044b \u0432\u044b\u0431\u0435\u0440\u0435\u0442\u0435?<\/p>\n

\u042d\u0442\u043e \u0437\u0430\u0434\u0430\u0447\u0430 \u0438\u043b\u043b\u044e\u0441\u0442\u0440\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0444\u0440\u0435\u0439\u043c\u0438\u043d\u0433 (\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435).<\/em> \u0424\u0440\u0435\u0439\u043c\u0438\u043d\u0433 \u2013 \u044d\u0442\u043e \u0438\u0437\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u044d\u043a\u0432\u0438\u0432\u0430\u043b\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0439 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0440\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u0430\u043c\u0438. \u0422\u0430\u043a, \u0437\u0430\u0434\u0430\u0447\u0430 \u0432\u044b\u0448\u0435 \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0430 \u0442\u0430\u043a, \u0447\u0442\u043e \u043f\u0440\u0435\u0434\u043b\u0430\u0433\u0430\u0435\u0442 \u043f\u0440\u0438\u043e\u0431\u0440\u0435\u0442\u0435\u043d\u0438\u0435<\/em>. \u0410 \u0432\u043e\u0442 \u043a\u0430\u043a \u0432\u044b\u0433\u043b\u044f\u0434\u0438\u0442 \u044d\u0442\u0430 \u0436\u0435 \u0437\u0430\u0434\u0430\u0447\u0430, \u0441 \u0444\u0440\u0435\u0439\u043c\u0438\u043d\u0433\u043e\u043c<\/em> \u043f\u043e\u0442\u0435\u0440\u0438<\/em>:<\/p>\n

\u0415\u0441\u043b\u0438 \u0432\u044b \u0432\u044b\u0431\u0435\u0440\u0435\u0442\u0435 \u043b\u0435\u043a\u0430\u0440\u0441\u0442\u0432\u043e \u0410, 400,000 \u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u043a \u043f\u043e\u0433\u0438\u0431\u043d\u0443\u0442.<\/em><\/p>\n

\u0415\u0441\u043b\u0438 \u0432\u044b \u0432\u044b\u0431\u0435\u0440\u0435\u0442\u0435 \u043b\u0435\u043a\u0430\u0440\u0441\u0442\u0432\u043e \u0411, 33.3% \u0448\u0430\u043d\u0441\u043e\u0432, \u0447\u0442\u043e \u043d\u0438\u043a\u0442\u043e \u043d\u0435 \u0443\u043c\u0440\u0435\u0442, \u0438 66,6% \u0448\u0430\u043d\u0441\u043e\u0432 \u0447\u0442\u043e \u0432\u0441\u0435 600,000 \u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u043a \u043f\u043e\u0433\u0438\u0431\u043d\u0443\u0442.<\/em><\/p>\n

\u0412 \u043f\u0435\u0440\u0432\u043e\u043c \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u0435, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0437\u0430\u0434\u0430\u0447\u0430 \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0430 \u043f\u0440\u0438\u043e\u0431\u0440\u0435\u0442\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c, \u043b\u044e\u0434\u0438 \u0447\u0430\u0449\u0435 \u0432\u044b\u0431\u0438\u0440\u0430\u044e\u0442 \u043b\u0435\u043a\u0430\u0440\u0441\u0442\u0432\u043e \u0410. \u042d\u0442\u043e \u043e\u0437\u043d\u0430\u0447\u0430\u0435\u0442, \u0447\u0442\u043e \u043c\u044b \u0441\u0442\u0430\u0440\u0430\u0435\u043c\u0441\u044f \u0438\u0437\u0431\u0435\u0433\u0430\u0442\u044c \u0440\u0438\u0441\u043a\u0430 \u0432 \u0441\u0438\u0442\u0443\u0430\u0446\u0438\u044f\u0445, \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0442\u0430\u043a\u0438\u043c \u043e\u0431\u0440\u0430\u0437\u043e\u043c. \u0410 \u0432\u043e \u0432\u0442\u043e\u0440\u043e\u043c \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u0435, \u0441 \u0444\u0440\u0435\u0439\u043c\u0438\u043d\u0433\u043e\u043c \u043f\u043e\u0442\u0435\u0440\u0438 \u2013 \u043b\u0435\u043a\u0430\u0440\u0441\u0442\u0432\u043e \u0411. \u042d\u0442\u043e \u043e\u0437\u043d\u0430\u0447\u0430\u0435\u0442, \u0447\u0442\u043e \u043c\u044b \u0433\u043e\u0442\u043e\u0432\u044b \u043a \u0440\u0438\u0441\u043a\u0443, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0441\u0438\u0442\u0443\u0430\u0446\u0438\u044f \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0430 \u043f\u043e\u0442\u0435\u0440\u044f\u043c\u0438. \u041d\u043e \u0432\u0441\u0435 \u0432\u0430\u0440\u0438\u0430\u043d\u0442\u044b \u043e\u0434\u0438\u043d\u0430\u043a\u043e\u0432\u044b.<\/p>\n

\u0414\u0440\u0443\u0433\u043e\u0439 \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440: \u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u043a\u0443 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u043e\u0438\u0442 \u043e\u043f\u0435\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f, \u0438 \u0435\u043c\u0443 \u0433\u043e\u0432\u043e\u0440\u044f\u0442, \u0447\u0442\u043e \u0435\u0441\u0442\u044c 10% \u0448\u0430\u043d\u0441\u043e\u0432, \u0447\u0442\u043e \u043e\u043d \u0443\u043c\u0440\u0435\u0442. \u0412 \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u043c \u043c\u0435\u0441\u0442\u0435 \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u043a\u0443 \u0432 \u0442\u043e\u0439 \u0436\u0435 \u0441\u0438\u0442\u0443\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0433\u043e\u0432\u043e\u0440\u044f\u0442, \u0447\u0442\u043e \u0435\u0441\u0442\u044c 90% \u0448\u0430\u043d\u0441\u043e\u0432, \u0447\u0442\u043e \u0432\u0441\u0435 \u0431\u0443\u0434\u0435\u0442 \u043f\u0440\u0435\u043a\u0440\u0430\u0441\u043d\u043e. \u0421 \u0442\u043e\u0447\u043a\u0438 \u0437\u0440\u0435\u043d\u0438\u044f \u043b\u043e\u0433\u0438\u043a\u0438 \u044d\u0442\u0438 \u0434\u0432\u0430 \u0443\u0442\u0432\u0435\u0440\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f \u0441\u043e\u0432\u0435\u0440\u0448\u0435\u043d\u043d\u043e \u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0447\u043d\u044b. \u041e\u0434\u043d\u0430\u043a\u043e, \u043a\u0430\u043a \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u044e\u0442 \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u2013 \u043f\u0440\u0438 \u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u043d\u0438\u0438 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u0438 \u043e \u0440\u0438\u0441\u043a\u0435, \u043f\u0430\u0446\u0438\u0435\u043d\u0442\u044b \u0441\u043e\u0433\u043b\u0430\u0448\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u043d\u0430 \u043e\u043f\u0435\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438, \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0432 \u043f\u043e\u0437\u0438\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u043c \u0444\u0440\u0435\u0439\u043c\u0438\u043d\u0433\u0435 (Edward et al.,<\/em> 2001).<\/p>\n

\u0416\u0438\u0437\u043d\u044c \u043d\u0430\u043c \u043f\u0440\u0435\u043f\u043e\u0434\u043d\u043e\u0441\u0438\u0442 \u0437\u0430\u0434\u0430\u0447\u0438 \u0438 \u043f\u0440\u043e\u0431\u043b\u0435\u043c\u044b, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u043c\u043e\u0433\u0443\u0442 \u0431\u044b\u0442\u044c \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u044b \u043f\u043e \u0432\u0441\u044f\u043a\u043e\u043c\u0443, \u0432 \u0442\u043e\u043c \u0447\u0438\u0441\u043b\u0435 \u0438 \u0442\u0430\u043a\u0438\u043c \u043e\u0431\u0440\u0430\u0437\u043e\u043c, \u043a\u0430\u043a \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u043d\u043e \u0432\u044b\u0448\u0435. \u0418 \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0432\u044b \u044d\u0442\u043e \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442\u0435, \u0432\u0430\u0448\u0435 \u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u0438\u0442\u0441\u044f \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0432\u0437\u0432\u0435\u0448\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c \u0438 \u0440\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c.<\/p>\n

Kahneman, D., & Tversky, A. (1979). Prospect theory: An analysis of decision under risk. Econometrica<\/em>, 47, 263\u2013291.<\/p>\n

Edwards, A., Elwyn, G. J., Covey, J., Mathews, E., & Pill, R. (2001). Presenting risk information — A review of the effects of \u201cframing\u201d and other manipulations on patient outcomes. Journal<\/em> <\/em>of <\/em>Health <\/em>Communication,<\/em> 6: 61\u201382.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u0415\u0441\u0442\u044c \u0442\u0430\u043a\u0430\u044f \u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u0437\u0430\u0434\u0430\u0447\u0430 \u0432 \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u0438 \u043f\u0440\u0438\u043d\u044f\u0442\u0438\u0438 \u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f, \u043f\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u043d\u0430\u044f \u041a\u0430\u043d\u043c\u0430\u043d\u043e\u043c \u0438 \u0422\u0432\u0435\u0440\u0441\u043a\u0438\u043c (Kahneman & Tversky, 1979) \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0430\u044f \u0437\u0432\u0443\u0447\u0438\u0442 \u0442\u0430\u043a: \u041d\u043e\u0432\u043e\u0435 \u043e\u043f\u0430\u0441\u043d\u043e\u0435 \u0437\u0430\u0431\u043e\u043b\u0435\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0440\u0430\u0441\u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0438\u043b\u043e\u0441\u044c \u0432 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0435\u0441\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438. \u0415\u0441\u043b\u0438 \u043d\u0435 \u043f\u0440\u0438\u043d\u044f\u0442\u044c \u0441\u0440\u043e\u0447\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0435\u0440, 600,000 \u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u043a \u043f\u043e\u0433\u0438\u0431\u043d\u0443\u0442. \u0414\u0432\u0430 \u043b\u0435\u043a\u0430\u0440\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0441\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0430 \u0441\u0440\u043e\u0447\u043d\u043e \u0431\u044b\u043b\u0438 \u0440\u0430\u0437\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u043d\u044b \u0434\u043b\u044f \u0441\u043f\u0430\u0441\u0435\u043d\u0438\u044f \u043b\u044e\u0434\u0435\u0439, \u043d\u043e \u043d\u0430\u0434\u043e \u0440\u0435\u0448\u0430\u0442\u044c, \u043a\u0430\u043a\u043e\u0435 \u043b\u0435\u043a\u0430\u0440\u0441\u0442\u0432\u043e \u043d\u0430\u0434\u043e \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u043d\u0438\u0442\u044c. \u0415\u0441\u043b\u0438 \u0432\u044b \u0432\u044b\u0431\u0435\u0440\u0435\u0442\u0435 \u043b\u0435\u043a\u0430\u0440\u0441\u0442\u0432\u043e \u0410,… Read More<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[3,67],"tags":[978,979,44,980,168,977],"class_list":["post-2858","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-behaviour","category---2","tag-978","tag-979","tag-44","tag-980","tag-168","tag-977"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/pZwE9-K6","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_likes_enabled":true,"jetpack-related-posts":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mindware.ru\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2858","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mindware.ru\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mindware.ru\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mindware.ru\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mindware.ru\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2858"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/mindware.ru\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2858\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2869,"href":"https:\/\/mindware.ru\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2858\/revisions\/2869"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mindware.ru\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2858"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mindware.ru\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2858"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mindware.ru\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2858"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}