Маска из золота компании UMO, из 24 каратного золота с Gamma PGA, для осветления, увлажнения и повышения тонуса кожи лица.

На фото – женщина в маске из 24 каратного золота, в ходе Beautyworld Japan Exhibition 2007 в Токио, Япония. (Фото: Junko Kimura/Getty Images).

Такая маска обещает лифтинг и упругость кожи: золото снижает потери коллагена и деградацию эластина. Стимулирует рост клеток базального уровня. С 1929 года золото использовали как противовоспалительное средство для лечения ревматического артрита. На коже лица золото снижает воспалительные процессы, замедляя выделения меланина и образования старческих пятен. Золото также – антиоксидант.

Однако эффект золота на кожу не так очевиден, как его представляют маркетологи. Производители так называемого нанозолота — коллоидных смесей золота (микроскопических частиц, подвешенных в креме), утверждают, что крупные частицы золота просто не проникнет сквозь кожу. Сегодня, практически в любой аптеке можно купить маски для лица с биозолотом, за 40 рублей. Одна из производительниц таких кремов утверждает, что именно коллоидное золото произвело на нее эффект, и то, в результате использования на протяжении двух лет.

Дерматологи, приверженцы медицины, основанной на доказательствах, говорят, что золото ничем не поможет коже, но определенно может ей повредить. Золото в больших количествах – токсично, но в кремах его не так много, чтобы нанести больший ущерб, чем контактный дерматит. В 2001 году Американское общество контактного дерматита назвало золото аллергеном года.

В реальности же нет нормальных исследований, подтверждающих эти утверждения. Вы можете посмотреть в pubmed. Хорошую картину дает обзор действия золота (Noriega & Harth, 1997): есть эффекты, но некоторые из них слабы, другие работают только в пробирках, и главным ограничением применения является токсичность этого металла. На картинке слева показаны некоторые иммунно-модулирующие свойства золота.

Фирмы — производители, разумеется, утверждают, что их собственные исследования показывают потрясающие результаты. Но что может работать в таком креме, кроме самого слова золото? Физические характеристики? Некоторые производители описывают электропроводность золота как действующий фактор – золото, как отличный проводник, якобы вступает в сеть биоэлектричества нашего тела, заряжая клетки кожи, и все такое. Тогда крем из коллоидной платины мог бы быть еще круче. Есть и такое, фирмы La Prairie, крем с коллоидной платиной, ценой 1000 долларов за унцию.

Когда говорят о золоте в косметических целях, непременно упомянут Клеопатру, которая якобы использовала золото в уходе за кожей лица. Историк Дуэйн Роллер (Duane W. Roller), автор биографии египетской красавицы, книги Cleopatra: A Biography (Women in Antiquity), утверждает, что нет ни одного источника, говорящего о чём-то подобном. Клеопатра, разумеется, увешивалась золотом с головы до ног, но мазать его на лицо явно не могла (Kingston, 2010).

Идут эксперименты с использованием золота в лечении рака, но о результатах говорить пока рано. А вот что касается ревматического артрита, то, действительно, с 1920-х годов, золото является одним из компонентов лекарственных средств для лечения этого заболевания (Harth, McCain, & Cousin, 1990).

И всё же есть в золоте нечто такое, что отрицает логику и здравый смысл, и маска с частицами золота просто обязана быть омолаживающей и прекрасной. Интересно, будет ли омолаживающий эффект от прикладывания на кожу пластиковой карточки, к которой привязан счет в миллион долларов?

Harth, M., McCain, G. A., & Cousin, K. (1990). The modulation of interleukin 1 production by interferon gamma, and the inhibitory effects of gold compounds. Immunopharmacology, 20(2), 125-134.

Kingston, J. A. (2010). Gold Face Cream: A Costly Leap of Faith. The New York Times, May 24, 2010.

Noriega, J. L. R., & Harth, M. (1997). Pharmacology of gold compounds in rheumatoid arthritis: A review. Canadian Journal of Clinical Pharmacology, 4(3), 127-136.