На фото – образцы сигаретных пачек в Австралии. Запущенные в декабре 2012 году, они, наряду с другими мерами, должны помочь снизить число курильщиков с 15% в 2012 году до 10% в 2018 году. Случайно я узнал, что именно этот тон коричневого цвета был выбран путем исследований.

Оказалось, что так и есть – несколько консультационных фирм и специалистов работали над анти-маркетинговым проектом, чтобы создать максимально неприятную пачку сигарет. Думали и над палитрой: австралийская дочка компании GfK провела семь исследований, вовлекших более 1000 курильщиков возрастом от 16 до 64 лет, в поисках самого неудачного цвета. Неудачного, с точки зрения маркетинга, конечно: цвет, который бы символизировал плохое качество, максимальный ущерб для здоровья, дешевизну и неопрятность. Несколько цветов претендовали, но ни один не подошел по этим критериям максимально близко к идеалу, чем Pantone 448C.

Это здорово, хотя и крайне редко случается, когда правительство привлекает научный подход к решению социальных проблем. С другой стороны, сделают один мудрый шаг, но обязательно слажают десять раз.

Например: правительство первоначально называло цвет оливково-зеленым, но Австралийская Ассоциация Оливководов возмутилась и потребовала прекратить делать такие ассоциации! Ну тут-то ладно, претензия логична.

Как только запустили эти ужасные пачки, так появились на них наклейки. На фото – директор компании, выпускающей эти наклейки, довольный такой: ну ничего власти не могут сделать со свободой предпринимательства. Решителен слоган товара, чтобы не чувствовал курильщик себя обделенным: «Твоя пачка – твой выбор». Компания имеет мировой патент на этот «уникальный продукт», и не удивлюсь, что числится в каком-нибудь реесте инновационных стартапов.

В Австралии запрещены электронные сигареты. Почему? Может быть потому, что в жидкостях для электронных сигарет обнаружены табако-специфичные нитрозамины (TSNA, tobacco-specific nitrosamines), известные канцерогены. Ужас-ужас, если не учесть, что точно такой же уровень их в никотинозамещающих средствах: пластырях, жвачках и проч. А уровень TSNA в сигаретах просто тупо в 1000 раз больше. В тысячу раз! Но сигареты не запрещают. Электронные сигареты, на мой взгляд, являются лучшим средством отказа от курения сегодня. В свете борьбы с курением логики в таком запрете нет, а интересы каких-то компаний, наверное, есть.

Возвращаюсь к коричневому: я писал ранее (Возвращение коричневых), что некоторые тона этого цвета сегодня проникают в прежде немыслимые товары. А Pantone 448C, получив такую популярность, может еще выкинуть какой-нибудь совсем неожиданный фокус.

Кукла Барби олицетворяет красивую и нереальную по антропоморфическим характеристикам молодую женщину. Знакомство с ней приводит к любопытным, и не всегда полезным феноменам.

В недавнем эксперименте (Sherman & Zurbriggen, 2014) приняли участие 37 девочек возрастом от 4 до 7 лет. Их разделили на две группы, и давали одной группе проиграться с куклой Барби, одетой либо как доктор либо как модель, а другой группе — с куклой Миссис Картофельная голова, в течение 5 минут. Затем им показывали 10 картинок, изображающих какую-то специальность, и просили сказать, в какой профессии они видят себя в будущем. Спрашивали также, в какой профессии могли бы видеть себя мальчики их же возраста.

Те девочки, которые играли с Барби, увидели меньше вариантов карьеры для себя в будущем, чем для мальчиков. Те, кто играл с Миссис Картофельная голова, нашли для столько же занятий в будущем, сколько и у мальчиков.

Ирония в том, что лозунг товара по имени Барби — “Будь тем, кем тебе хочется”.

Sherman, A., & Zurbriggen, E. (2014). “Boys Can Be Anything”: Effect of Barbie play on girls’ career cognitions. Sex Roles, 1-14. doi: 10.1007/s11199-014-0347-y.

Посмотрел сейчас разговор Путина с журналистами на Эхо Москвы.

Решил посмотреть, чтобы понять, что это все говорят, что у Путина вроде как крыша поехала. Вопреки тому, что Станислав Белковский или Ангела Меркель (якобы) говорят о его шизофрении или отстраненности, Путин психически адекватен, и даже без признаков возрастного ухудшения когнитивных функций. В этом плане он даст фору многим, не заблуждайтесь на этот счет.

У него устойчивое продуманное мировоззрение, и стабильный набор ценностей и принципов. Людям, которые снабжают его информацией, он доверяет и прислушивается к их мнению. В его команде вряд ли есть люди, которые с ним спорят по идеологическим вопросам, поэтому в такой ситуации естественным образом создается несколько искаженная картина реальности. С другой стороны, у кого она не искажена?

Он считает себя правым в том, что он делает, и договариваться с ним о переменах в России, о чем-то принципиально идеологическом, невероятно сложно. Ну как сложно – практически невозможно. Особенно с учетом того, что он не видит, с кем можно говорить. Есть люди, его команда, которую он не предаст, и отношения там проверены временем.

Когда он врет, он считает, что это нормально, ибо такова реальность любой политической деятельности, и разве это не так? Он может говорить условно правду – ну что стоит формально назвать бригаду спецназа «стихийно образованными силами самообороны»?

Его мировоззрение и ценности могут казаться кому-то неприемлемыми, но он не собирается их менять, и у него в руках инструменты насилия. Он не понимает преимуществ сильного гражданского общества перед тем режимом, который он возглавляет, и поэтому призывы к изменениям status quo, хотя бы намекающие на серьезность, будут жестким образом подавляться. Несмотря на Конституцию, которую он так любит упоминать. И здесь для него нет противоречия, и, пожалуй, никому не удастся даже ему это противоречие показать.

Путин никуда уходить не собирается, ему очень комфортно живется. Когда он сказал про Януковича, что тот «еще простынет на ваших похоронах», Путин имел в виду и себя, только он даже и простывать не собирается: он просто не придет.

В общем, у России сильный президент, с яйцами, с хорошим здоровьем, планами на будущее и желанием работать на благо родины еще много-много лет.